亚洲和本土消费者“买买买”实力强劲,澳洲奢侈品市场发展迅猛

07/10/2018
Pirlo

奢侈品市场

根据德勤分析,澳洲奢侈品市场增速将超过零售市场增速,预计截至2024年,每年增速将达6%至8%。同时更多奢侈品品牌将进驻澳洲市场,现有品牌也在不断扩张。

德勤全球奢侈品年度报告显示,澳洲奢侈品销量增速最高为2016年的16%。虽然之后增速有所下降,但未来七年每年增速仍在6%至8%,显著高于澳洲零售行业每年3%的增速。同时,过去三年,排名前百的奢侈品经销商在全球的平均销售增速为3.9%,澳洲市场也明显高于这一数值。

与此同时,报告还指出,澳洲市场将迎来更多国际奢侈品品牌的进驻。而现有品牌将通过增加现有店面和扩展网络销售的形式扩张。德勤零售分析负责人David White表示,澳洲在近年来新商家进驻速度加快,现有商家的扩展速度也很快。

就销售地点来说,尽管悉尼和墨尔本作为澳洲经济实力最强的两座城市吸引了不少商家,但包括黄金海岸和布里斯班中央商务区附近商场在内的昆士兰商场也吸引了越来越多的奢侈品商家的进驻。

中国买家实力强劲,本土买家也不容小觑

澳洲奢侈品消费主要来源于亚洲和本土买家这两大群体。White先生表示,他们对于澳洲买家,尤其是来自中国的买家十分看好。
中国旅客平均每人在澳洲购买价值6065澳元的商品,这种购买力远超其他国家的旅客,并且有越来越多的中国买家来到澳洲购买奢侈品,目前中国游客在所有来澳游客中占比超过13%。
受此影响,零售行业在旅客集中地增开了新店,并根据游客的旅行时间,旅游地点和旅客母语针对这些旅客进行销售。
之前机场的消费群体主要是在免税店购买折扣商品的旅客。随着亚洲旅客购买力的提高,旅客对奢侈品的购买逐渐增加。作为国际旅客都要去的地点,越来越多的奢侈品品牌进驻澳洲的国际机场,并且旅客可以这里买到一些最新最热门的商品。机场消费群体逐渐往奢侈品消费转移。
虽然中国买家有着强劲的购买力,但White先生表示,中国买家只占澳洲奢侈品市场销量的30%,本地消费者和国际学生的购买力仍占奢侈品消费的很大部分。即使在经济不好的时候,境外游客的奢侈品消费可能减少,但是本地消费者的购买力仍然稳定。

奢侈品行业竞争增加,为消费者提供更好的产品

虽然奢侈品市场在未来几年将会有较高的增长率,但市场的竞争也将加剧。和零售市场一样,最终也会有赢家和输家。
并且随着下一代消费者的影响越来越大,奢侈品细分市场的变化也越来越快,如果跟不上市场的变化,奢侈品品牌可能从很短的时间内从赢家变为输家。
White先生表示,澳洲奢侈品市场预计将迎来更多的变革和机会,这些变革对澳洲消费者来说是很好的消息。

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